近日，女裝品牌艾格的成衣業(yè)務(wù)破產(chǎn)一事引發(fā)外界強(qiáng)烈關(guān)注。事實(shí)上，不止艾格，那些回憶里飄過(guò)的外國(guó)時(shí)尚品牌比如 ESPRIT正逐漸消失在公眾視野里。十幾年前，海外服飾品牌不斷進(jìn)攻中國(guó)市場(chǎng)，給國(guó)產(chǎn)時(shí)尚品牌造成了相應(yīng)的沖擊，如今中國(guó)本土品牌正借著國(guó)潮的力量迎來(lái)春天。

艾格成衣破產(chǎn)清倉(cāng)

11月10日，上海破產(chǎn)法庭官方微信公眾號(hào)發(fā)布消息稱(chēng)，上海破產(chǎn)法庭裁定上海艾格服飾有限公司破產(chǎn)清算，將在淘寶平臺(tái)上海艾格管理人特賣(mài)店（下稱(chēng)“艾格淘寶店鋪”）對(duì)衣物進(jìn)行特價(jià)售賣(mài)。記者瀏覽發(fā)現(xiàn)，目前該店鋪因倉(cāng)庫(kù)原因，僅有一件售價(jià)39.9元的修身短裙在售，剩余款式在11月19日上架。

此后，艾格在其官方微信公眾號(hào)進(jìn)行了回應(yīng)，稱(chēng)其成衣線離開(kāi)，而內(nèi)衣線回歸。該品牌表示，公司已在2018年出售了在華女裝成衣線，目前正專(zhuān)注于內(nèi)衣業(yè)務(wù)。

實(shí)際上，作為一家法國(guó)女裝品牌，艾格在1994年便已進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，為更好地貼近中國(guó)消費(fèi)者，該品牌采用本土采購(gòu)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售一體化模式，除專(zhuān)賣(mài)店外，還在商場(chǎng)設(shè)立專(zhuān)柜，并以加盟的方式迅速擴(kuò)張。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到2014年，艾格在中國(guó)市場(chǎng)的門(mén)店已超過(guò)3000家。受益于此，該品牌也贏得了不少忠實(shí)的粉絲。

不過(guò)好景不長(zhǎng)，2014年后，艾格逐漸走上下坡路，大量關(guān)閉門(mén)店，并逐漸失去外界的關(guān)注。

艾格沒(méi)落并非孤例

對(duì)于80后、90后來(lái)說(shuō)，這些年日漸沒(méi)落的不只有艾格，一大批記憶中的國(guó)外品牌正在離我們?cè)絹?lái)越遠(yuǎn)。

今年1月，昔日“牛仔褲***”澳洲真維斯走上了破產(chǎn)清算的道路。真維斯是在1993年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地，2013年達(dá)到***，在中國(guó)開(kāi)設(shè)了2000多家店，創(chuàng)下50億元營(yíng)收記錄。此后便逐漸衰退，關(guān)店、裁員直至破產(chǎn)。

今年5月，思捷環(huán)球旗下品牌女裝ESPRIT宣布全面關(guān)店，并下架所有商品。隨后，出于止損考慮，思捷環(huán)球陸續(xù)終止包括中國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞等國(guó)家和地區(qū)在內(nèi)的亞洲業(yè)務(wù)。僅僅用了一個(gè)月，思捷環(huán)球亞洲業(yè)務(wù)便全部關(guān)閉。

6月，受疫情影響，美國(guó)服裝零售商巨頭GAP讓8萬(wàn)員工被迫無(wú)薪休假。上半年，GAP股價(jià)下跌60%，市值蒸發(fā)40多億美元，350家北美門(mén)店將關(guān)閉，子公司敗走中國(guó)市場(chǎng)，GAP也徘徊在倒閉的邊緣。

曾經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)靡一時(shí)的快時(shí)尚品牌HM、Zara，今年以來(lái)也不斷爆出打折、清倉(cāng)、關(guān)店、撤出中國(guó)市場(chǎng)的消息。

國(guó)產(chǎn)時(shí)尚品牌興起

有業(yè)內(nèi)人士表示，十幾年前，海外服裝品牌不斷進(jìn)攻中國(guó)市場(chǎng)，給國(guó)產(chǎn)時(shí)尚品牌造成了相應(yīng)的沖擊；如今，它們因創(chuàng)新力不足等原因漸漸失去中國(guó)市場(chǎng)。與海外品牌的頹勢(shì)相比，中國(guó)本土服裝品牌日漸壯大，有望奪回屬于自己的那塊疆土。

2018年，李寧攜“悟道”系列登上了2018年紐約時(shí)裝周秋冬秀場(chǎng)，徹底引爆了“國(guó)潮”概念。據(jù)了解，李寧融合了中國(guó)國(guó)學(xué)元素的新品引來(lái)了國(guó)內(nèi)外社交網(wǎng)絡(luò)的刷屏，帶起了驚人的熱度和流量，更帶動(dòng)了李寧的股價(jià)——時(shí)裝周結(jié)束后，其股價(jià)大漲9.88%，創(chuàng)下2017年以來(lái)的***單日漲幅。而感覺(jué)到了“國(guó)潮”力量的李寧，同年再登巴黎時(shí)裝周，再次鞏固了“國(guó)風(fēng)”概念。

事實(shí)上，得益于國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)和以95后為代表的Z世代的快速崛起，以中國(guó)文化為底蘊(yùn)，充分表現(xiàn)國(guó)人個(gè)性、自信、運(yùn)動(dòng)等要素的服裝品牌成為新的市場(chǎng)風(fēng)口。有專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)貨產(chǎn)品在中高消費(fèi)人群中滲透率逐漸增強(qiáng)，66.3%的人表示對(duì)國(guó)貨發(fā)展非常有信心，其中66.7%的“00后”認(rèn)為國(guó)貨品牌的質(zhì)量并不比外國(guó)品牌差。

因此，李寧、匹克、安踏、361度、特步等運(yùn)動(dòng)品牌和太平鳥(niǎo)、森馬、波司登等一系列服裝品牌積極擁抱市場(chǎng)變化，推出自己的“國(guó)潮”系列。在“國(guó)潮”的帶動(dòng)下，相關(guān)品牌也取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。以李寧為例，2019年集團(tuán)收入達(dá)138.70億元，同比增長(zhǎng)32%；毛利潤(rùn)為68.05億元，同比增長(zhǎng)34.7%；毛利率從2018年的48.1%提升至49.1%。